L'Oréal Garnier utilise la RA pour promouvoir un nouveau produit dans les pays nordiques

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L'Oréal Garnier utilise la technologie de la réalité augmentée dans sa dernière campagne dans la région nordique.

La campagne #GarnierVitC promeut le lancement du sérum de nuit Vitamin C Glow Boost de la marque. Dans le cadre de la campagne, les utilisateurs d'Instagram peuvent essayer un filtre de réalité augmentée disponible sur le profil @garniernordics qui leur permet de visualiser virtuellement le produit dans une ambiance de spa.

"Cette campagne est un véritable départ pour nous dans nos efforts de marketing pour les créateurs", a déclaré Linda Ghabain, responsable de la marque sociale nordique chez Garnier Nordics. "Avec nos nouveaux sérums, nous voulions vraiment approfondir l'expérience et permettre aux consommateurs de voir les avantages, même virtuellement. En plus d'explorer de nouvelles façons d'engager le public, le plaidoyer continue d'être un canal marketing crucial pour Garnier et nous avons donc s'est associé à un large éventail de créateurs pour générer des conversations significatives et un bouche-à-oreille positif autour du filtre et des nouveaux sérums."

Lorsque le filtre est activé, les utilisateurs d'Instagram peuvent placer une "salle" AR "Vitaverse" dans l'espace devant eux sur l'écran de leur appareil, puis avancer dans le monde réel pour entrer dans l'espace numérique. Là, ils peuvent voir une bouteille de sérum Glow Boost de Garnier au centre de la pièce. Ils peuvent également appuyer sur l'écran pour basculer entre les scènes de jour et de nuit, la scène de nuit faisant passer la bouteille au sérum de nuit Glow Boost.

Ce filtre a été créé en collaboration avec l'agence d'influence Billion Dollar Boy, le studio de design 099 Creative et l'agence de technologie créative Weald Creative. Alors que la campagne #GarnierVitC s'adresse aux consommateurs au Danemark, en Finlande, en Suède et en Norvège, les gens du monde entier peuvent essayer le filtre AR en visitant le profil Instagram de Garnier Nordics.

Pour cette campagne, 10 créateurs de contenu locaux partageront du contenu mettant en évidence les avantages du produit et encourageant les utilisateurs à essayer le filtre AR.

Thomas Walters, PDG Europe et co-fondateur de Billion Dollar Boy, a ajouté : « Garnier continue d'innover avec le lancement de sa toute première campagne de filtres AR, et nous sommes ravis d'avoir joué un rôle dans l'exécution créative. voulait créer un filtre qui donnerait à l'utilisateur un aperçu plus approfondi des sérums de jour et de nuit tout en créant un buzz autour des lancements de produits et en générant de la conversation.Le lancement du Vitaverse intervient à un moment d'engagement accru des consommateurs avec la technologie VR et AR et contribue vraiment à renforcer l'engagement du consommateur envers la marque. Avec certains des principaux créateurs nordiques interagissant avec le monde immersif pour amplifier leur portée, la campagne #GarnierVitC est un autre exemple de la façon dont l'économie des créateurs évolue constamment et s'intègre à une gamme plus large des canaux de commercialisation."

Brandy est un écrivain indépendant pour Adweek couvrant la réalité augmentée.